年味正浓，好物不断。随着年关将近，年货消费热度持续攀升。

  近日，湖北农发集团，围绕“吃遍湖北年货节”主题，通过直播形式集中展示湖北特色农产品，以内容化、场景化方式拓宽农产品销售渠道，推动优质农产品加速走向市场，同时以高频曝光、强互动的内容化表达，让更多消费者在“看得见、买得到”的直播场景中，认识并选择湖北好物。

  本次系列直播以“从深山到餐桌”为核心叙事逻辑，将镜头深入湖北农产品核心产区，集中展示恩施零号土猪肉、洪湖藕粉、潜江龙虾尾、秭归纽荷尔脐橙等特色农产品，聚焦“生态农产品+年节消费”两大核心内容，满足家庭囤货、走亲访友等多元年货需求，通过系统化讲解、场景化展示、互动式推荐，让消费者直观了解产品从产地到餐桌的全流程品质保障，增强消费信任。

  据悉，该系列直播将在1月30日晚6点在中国供销商贸优选平台迎来最后一场专场直播，为消费者集中释放年货福利窗口。

  从阶段性成效来看，直播活动上线以来，整体传播与销售表现持续向好，直播间累计触达用户规模不断扩大，互动率突破90%，实时在线观看人数峰值达330+，用户停留时长、商品点击率与转化表现均呈现稳步增长、持续放量的态势，显著提升了市场关注度与消费者信任基础。

  在内容呈现上，直播充分依托湖北恩施的生态优势，重点放大“生态养殖、品质可视化”的内容表达。以恩施零号土猪为例，直播中通过实景画面与系统讲解，突出“山林慢养、富硒饲养、全程可溯源”三大核心优势，通过镜头展示鲜肉色泽与纹理及年夜饭烹饪菜肴推荐，进一步强化“好猪肉、过好年”的核心观点，让消费者在观看过程中完成对品质的直观判断，让“看得见的品质”成为直播间的重要信任背书。在今晚的收官直播中，这一核心单品也将作为重点内容之一再次集中呈现。

  围绕年货消费的多元需求，直播还通过组合化选品与场景化推荐，将鲜肉、生鲜、腊味制品及礼品卡等产品进行系统展示，既满足家庭囤货需求，也契合节庆送礼场景。在高曝光直播场景的持续加持下，优质农产品实现了从“被看见”到“被选择”的转化跃迁，进一步释放年节消费潜力。据了解，今晚的最后一场直播，也将继续围绕“实惠年货、品质直供”推出多款高性价比产品，为消费者提供集中采购窗口。

  业内人士认为，此次中国供销社商贸优选与湖北农发集团的合作，不仅是一场年货专场直播，更是一次以直播为抓手、以曝光为先导的助农实践探索，通过平台资源整合与内容化直播表达，持续放大优质农产品的市场声量，推动农产品品牌化、规模化走向消费端，为更多“深山好物”打开可复制、可持续的出圈路径，也为乡村产业振兴注入新的增长动能。